이노션

현대자동차그룹 계열 광고대행사. 본사는 서울특별시 강남구 강남대로 308 랜드마크타워에 위치해 있다.

역사를 거슬러 올라가면 과거 정주영 회장 시절 현대그룹의 광고 기획을 위해 1982년 설립된 금강기획이 시초라 할 수 있으며[1] 2005년 금강기획의 후신인 금강오길비에서 현대-기아차광고 부문이었던 애드밸류와 아틀라스가 분리 독립 후 통합해 현대자동차그룹의 계열사로 설립한 형태가 현재의 이노션이다.[2] 정몽구 회장의 장녀이자, 정의선 부회장의 큰 누나인 정성이 고문이 개인 최대 주주로 고문직을 맡고 있다.

현대자동차그룹 계열이자, 자동차 광고 전문 광고대행사 답게 현대자동차와 기아를 비롯해 현대카드 등 현대자동차그룹 계열사의 광고 마케팅 대행업무를 도맡고 있으며 현재는 광고 대행사 업계 부동의 2위 자리를 지키고 있다. 광고 대행사 업계 1위가 재계 1위 삼성그룹의 광고 대부분을 맡는 제일기획임을 생각해 볼 때, 재계 2위인 현대자동차그룹의 이노션이 광고업계 2위가 되는 것은 충분히 예상 가능한 수순이다. 2014년 기준 매출 7447억 원, 영업 이익 835억 원, 당기 순이익 838억 원을 기록했으며 본사 외에 17개의 해외 법인을 운영하고 있다.[3] 업계 1위인 제일기획의 경우, 2014년 매출 약 7900억 원, 영업 이익 약 1200억 원을 기록했으니 수치로만 따지면 제일기획을 턱밑까지 추격한 셈이다.

2015년 7월 15일 설립 10주년 기업공개를 했는데, 이 상장으로 정성이 고문과 정의선 부회장의 지분율 합계가 약 50%에서 29.99%로 낮아져, 현대자동차그룹의 이노션에 대한 일감 몰아주기 규제를 피할 수 있게 되었으며 정의선 부회장의 현대자동차그룹 승계를 위한 실탄 확보에도 도움이 되었다.

2023년 4월 기준

업종과 브랜드를 가리지 않고 다양한 광고 캠페인을 제작하고 있으나 현대자동차그룹의 자동차 광고를 주로 도맡으면서 자동차 마케팅 전문 대행사로 성장해 왔다. 현재까지도 현대자동차와 기아자동차, 제네시스의 자동차 광고 대부분을 대행하고 있는 덕에 자동차 광고로 특히 유명하다. 제일기획이 만드는 쉐보레 광고와 대홍기획이 만드는 KGM 광고, 웰콤이 만드는 르노 광고와 비교해 보면 수준 차이가 확연하다.

2015년 8월, 미국 최대 규모의 독립 미디어대행사인 '호라이즌 미디어'와 함께 합자 회사인 '캔버스 월드와이드'를 설립하였다. '캔버스 월드와이드'를 통해 기존의 이노션 미국법인이 다 커버하지 못하던 북미 광고 미디어 대행 사업을 직접 운영하게 되었기에 이노션의 해외 사업규모와 영역이 대폭 확장되었다. 실제로 '캔버스 월드와이드' 설립 이후 미국내 매출 총이익이 급증하게 되며, 이노션의 실적 개선에 큰 도움이 되었다.

2018년에는 미국의 광고회사이자, 기아자동차의 햄스터 광고로도 유명했던 '데이비드&골리앗(D&G)'을 인수하며, 글로벌 광고시장에서의 영향력을 더욱 키웠다.

전통 광고시장에서의 글로벌 확장 측면 외에도, 디지털 트렌드의 변화를 선도하기 위한 사업영역의 확장과 새로운 시도를 계속하고 있다.

2018년 CES에서는 이노션에서 직접 개발, 제작한 스마트 선글라스인 '글라투스' 시제품을 선보였다. 광고대행사가 스마트 디바이스를 직접 개발하여 CES에 출품하는 경우는 국내 최초였고, 세계적으로도 드문 케이스였기에 큰 화제가 되었다. 이후, 2019년 10월 '글라투스' 양산 모델 개발을 완료하여 미국의 크라우드펀딩 채널인 킥스타터를 통해 선주문을 받기 시작했다.# 그러나 펀딩에는 실패했다.

2019년 8월, 글로벌 디지털 광고대행사인 웰콤그룹(Wellcom Group)[5]의 지분 85%를 인수하며, 글로벌 디지털 사업 역량을 강화했다. 이는 2005년 이노션 설립 이후 최대 규모의 투자[6]이며, 디지털 영역에서의 역량을 적극 강화했다는 평가를 받았다.

2019년 10월, 이노션 사내 스타트업 '눈금'을 분사 창업시켰다. 이노션 사내 1호 스타트업 '눈금'은 어린이 성장주치의 애플리케이션 서비스로, 사내 스타트업 육성 프로그램 '펌프(PUMP)'를 통해 선정된 사업이다.

2021년 5월, 퍼포먼스 마케팅 전문기업인 '디퍼플'을 인수했다.

이외에도 디지털콘텐츠 사업 모델을 전문적으로 강화하기 위한 노력으로 리아킴, 메이제이 리 등 30여 명의 안무가들이 소속된 한국의 댄스 레이블 회사이자 구독자 1,700만을 보유한 유튜브 채널인 1MILLION DANCE STUDIO의 마케팅을 전담하는 '마케팅렙'[7] 계약을 체결했다. 이로써 '원밀리언 댄스 스튜디오'의 간접 광고 상품 개발 및 판매, 모델 에이전시, 신규 사업 컨설팅 등, 콘텐츠 및 채널의 마케팅 업무 전반을 맡게 되면서 콘텐츠 사업 영역을 더 확장했다.

최근에는 오프라인 마케팅 및 공간기획 영역으로 사업을 다각화하고 있다. 현대자동차그룹 계열사 외에도 다양한 브랜드의 팝업스토어, 전시, 브랜드 체험공간 기획/운영을 수행하며 오프라인 브랜드 커뮤니케이션 역량을 강화하고 있다.

2014년 슈퍼볼 광고로 제작한 현대 제네시스 광고 '아빠의 육감(Dad's Sixth Sense)'으로 2014년 원쇼 어워드(The One Show Awards)에서 '올해의 자동차 광고'를 수상했다. 2015년에는 칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 현대자동차의 기업PR 광고인 '우주로 보낸 메시지(A Message to Space)'로 동사자상(Bronze Lions) 3개를 수상했다. 2015년, 국내 최고 권위의 광고제인 '대한민국 광고대상'에서 전체 8개 부문 중, 5개 부문의 대상을 이노션이 독차지하며, 국내 탑클래스의 광고대행사라는 것을 다시 한 번 각인시켰다.

2019년 아시아지역 국제광고제인 '스파이크스 아시아 2019'에서 '올해의 한국 대행사'로 선정되었고, 금상 3개, 은상 1개, 동상 3개를 수상하였다.
2019년 대한민국광고대상에서 12개의 상을 받아, 대한민국광고대상 역사상 역대 최다 동시 수상을 기록했다.[8] 수상내역은 옥외와 인쇄부문 대상[9] 에 이어 금상 2개, 은상 3개, 동상 4개, 특별상 1개다.
2021년 아시아지역 국제광고제인 '애드페스트 2021'에서 '응원 반창고'캠페인으로 디지털 부문 금상과 은상을 수상하였고, '올해의 디지털 광고회사(Digital Agency of the Year)'로 선정되었다.

2024년 칸 국제광고제에서 이노션 베를린법인이 '최초의 연설(The First Speech')캠페인으로 그랑프리를 수상하였다.
2025년 칸 국제광고제에서 이노션 본사가 '밤낚시(Night Fishing)' 캠페인으로 그랑프리와 금사자상 2개, 은사자상 1개를 수상하였다.]